Základné dôvody od spoločnosti Semalt, prečo je váš obsahový marketing bez SEO bezcenný
Obsahový marketing bez dostatočného úsilia SEO je iba ďalšou metódou copywritingu. Z marketingu tam zostalo málo.
Je to ako byť spisovateľom, ktorý každú noc pracuje na budúcom románe a potom všetko len odloží do zásuvky stola.
Len pred rokom alebo dvoma rokmi bolo v móde pochovať SEO, pričom obsahový marketing vyhlasoval veľmi striebornú guľku, ktorá vyrieši všetky obchodné problémy a prinesie potenciálnych zákazníkov. Potom však všetko zapadlo na svoje miesto.
Kvalitný obsah je skutočne dôležitý. Ak však chcete získať dostatočnú pozornosť publika a maximalizovať svoj plný vplyv na svoje úsilie, musíte použiť SEO techniky ako aj tomu prispôsobené SEO nástroje. Pretože bez nástrojov nemôžeme hovoriť o SEO. Poďme sa bližšie pozrieť na to, ako to funguje.
Obsah ako dobrý základ
Dá sa obsahový marketing definovať jednou vetou? Áno, žiadny problém: toto je marketingová stratégia zameraná na vytváranie hodnotného a relevantného obsahu s cieľom prilákať pozornosť a uspokojiť záujmy konkrétneho publika.
Napríklad napísanie série publikácií o tom, ako zvoliť správny pozemok na webovej stránke spoločnosti, ktorá sa zaoberá stavbou domov na kľúč.
To znamená, že nehovoríme o predaji, ale o poskytovaní cenných a užitočných informácií vašim potenciálnym zákazníkom. Týmto spôsobom zdieľate svoje skúsenosti a preukazujete odborné znalosti v konkrétnej oblasti, čím budujete dôveryhodnosť a lojalitu svojho publika.
Kvalitné a užitočné materiály môžu prilákať návštevníkov z Googlu a Yandexu, ako aj z mnohých ďalších zdrojov.
Vyhľadávače majú určité požiadavky na kvalitu stránok vo všeobecnosti a na ich jednotlivé stránky. Kvalitný obsah vám umožní zabezpečiť, aby váš web bol cieľové stránky tieto požiadavky čo najviac spĺňať.
Je nemožné propagovať prázdne stránky vo vyhľadávaní, kde sú informácie obmedzené na pár odsekov. Aj keď kliknutia iba získavate a kupujete prostredníctvom kontextovej reklamy, nepremenia sa na kupujúcich, pretože pri rozhodovaní o kúpe sa ľudia musia najskôr oboznámiť s obsahom.
Na konci dňa jeho kvalita ovplyvňuje konverzný pomer, to znamená objem premávky a predaja. Celý zmysel internetového marketingu ako takého spočíva v neustálej práci na zvyšovaní obchodných ziskov.
SEO: upútajte pozornosť a rozširujte výsledky
Obsahový marketing teda preukazuje vašu odbornosť, pozitívne ovplyvňuje lojalitu značky publika a zvyšuje konverzné pomery. Ale ... to všetko nič neznamená, ak vaše materiály neprečíta takmer nikto. Ak chcete začať dostávať premávku z vyhľadávacích nástrojov musíte venovať náležitú pozornosť SEO.
A nie je v tom nijaký rozpor, pretože optimalizácii vyhľadávacieho modulu nemusí rozumieť ani dobrý autor alebo editor. Platí to rovnako ako skutočnosť, že profesionálny vodič nemusí byť dobrý automechanik.
Tu je ukážka toho, ako vám SEO pomáha dosiahnuť ciele uvedené v podnadpise vyššie
- Dobre zostavené sémantické jadro, z ktorého sa potom kľúčové slová a frázy distribuujú po celej stránke, uľahčuje vyhľadávacím robotom určiť relevantnosť stránky a zvyšuje jeho viditeľnosť vo vyhľadávaní. Vďaka tomu sa dá zobraziť jedna dobre navrhnutá stránka pre stovky vyhľadávacích dopytov.
- Externé faktory hodnotenia, najmä príťažlivosť spätných odkazov, zvyšujú autoritu stránky a jej jednotlivých stránok. To je obzvlášť dôležité pre súťažné témy, kde je ťažké dostať sa na vrchol aj s dobrým obsahom, pretože už sú obsadené starými a dôveryhodnými prostriedkami. Takéto úlohy úspešne rieši SEO špecialisti.
- Postupom času, niekoľko mesiacov po zverejnení, sa na každej zo stránok zhromaždí dostatočné množstvo informácií týkajúcich sa jej stavu vo vyhľadávaní, ktoré potom môže špecialista SEO použiť na ďalšie vylepšenie. Dokonca aj 10% zvýšenie môže poskytnúť vynikajúce obchodné výsledky, ak sa vykoná na celom webe.
- Jednou z kľúčových výhod SEO je, že sa výsledky práce hromadia a návratnosť iba časom rastie. To znamená, že rozpočet a čas strávený propagáciou môžu byť podobné, ale budete dostávať čoraz väčšiu návštevnosť. Pravidelné zverejňovanie vysokokvalitného a optimalizovaného obsahu tak podniku postupne poskytne čoraz väčšiu návratnosť investícií.
Na snímke vyššie môžete vidieť dynamiku rastu komerčnej stránky, ktorá bola rovnako dobre naplnená kvalitným obsahom a bola efektívne prepracovaná z hľadiska SEO. To spolu vytvorilo vynikajúce podmienky pre rozvoj projektu.
Dve strany jednej mince: jednoduchý algoritmus pre úspešnú prácu
Čo je najzaujímavejšie, čo sa týka diskusie o obsahovom marketingu a SEO, je to, že existujú v zásade dva spôsoby, ako dosiahnuť rovnaký cieľ. A týmto cieľom je zvýšiť predaj, zvyšovať povedomie o značke a rozširovať spoločnosť ako celok. Najlepšie výsledky poskytuje kombinácia oboch metód.
Problémy zvyčajne začínajú, keď niekto náhle príde s nápadom dosiahnuť pomocou iného nástroja ukazovatele, ktoré sú známe jednému nástroju.
Samozrejme, prirodzené odkazy môžete získať iba z marketingu obsahu, ale skúste len odhadnúť, ako dlho to bude trvať. A zároveň myslieť na to, kde v tejto chvíli už budú konkurenti, ktorí sa rozhodli konať kompetentnejšie.
Čo vedie k prepojeniu SEO a marketingu obsahu?
Ak spojíme SEO a obsahový marketing, dostaneme nasledujúci algoritmus pre prácu na projekte:
- Zhromažďujeme sémantické jadro s kľúčovými slovami a frázami, ktoré sú relevantné pre vaše podnikanie.
- Rozdeľujeme ich do skupín, z ktorých niektoré sa použijú na optimalizáciu vstupných/servisných stránok a niektoré - na písanie článkov.
- Na základe týchto údajov formujeme názvy článkov a vypracujeme obsahový plán.
- Píšeme články, podľa štruktúry a textu, ktoré potom distribuujeme kľúče od našej sémantiky.
- Distribuujeme odkazy na náš obsah prostredníctvom sociálnych sietí, fór a iných kanálov, aby sme získali prenos a spätné odkazy.
- Analyzujeme výsledky a v prípade potreby články dolaďujeme, aby boli ešte lepšie.
Vysoko kvalitná štruktúra stránky
Ďalej sa práca s obsahom neobmedzuje iba na články na blogu a ak sa pozriete širšie, podobné techniky môžete použiť aj vo vzťahu k externým zdrojom.
Napríklad, ak starostlivo ošetríte prípravu sémantiky a nasadenie publikácií na iných webových stránkach (blogovanie hostí, uverejňovanie príspevkov prostredníctvom výmen), môžete výrazne zvýšiť pravdepodobnosť ich získania na vrchol a dosiahnuť stály príliv sprostredkovania z stránky iných ľudí.
Je obsahový marketing možný bez nástroja SEO?
Je pravda, že teraz viete, aké dôležité je robiť obsahový marketing v kombinácii so SEO. Je však takmer nemožné urobiť SEO bez efektívneho SEO nástroja.
Nástrojov SEO je skutočne veľa. Ak teda neviete, ako a čo robiť, riskujete nákup viacerých nástrojov naraz. Ideálne by teda bolo mať komplexný nástroj, ktorý vás môže sprevádzať vo všetkých aspektoch odkazovania na web na vašom webe. Poradím novému nástroju všetko v jednom SEO: Vyhradený riadiaci panel SEO.
Čo však obsahuje DSD? Vysvetľujem vám to podrobne.
Dedikovaný hlavný panel SEO: Čo je súčasťou?
Tu sú informácie o tom, aké funkcie obsahuje náš Dedicated SEO Dashboard:
- Kľúčové slová v TOP. Táto časť zobrazuje všetky kľúčové slová, ktoré webová stránka hodnotí vo výsledkoch organického vyhľadávania Google, ako aj hodnotené stránky a ich pozície SERP pre konkrétne kľúčové slovo.
- Najlepšie stránky. Táto časť odhaľuje stránky, ktoré vedú k najväčšiemu podielu organickej návštevnosti webových stránok.
- Súťažiaci. Tu nájdete webové stránky, ktoré sa v Google TOP 100 umiestňujú na kľúčové slová podobné tým, pre ktoré je hodnotená analyzovaná webová stránka.
- Analyzátor webových stránok. Tento nástroj analyzuje výkon webových stránok, adaptabilitu na mobilné zariadenia, prítomnosť na sociálnych sieťach, SEO na stránke a ďalšie dôležité faktory optimalizácie.
- Kontrola plagiátu. Tento nástroj pomáha zistiť, či Google považuje vašu webovú stránku za zdroj bez plagiátorstva alebo za jedinečný zdroj.
- Analyzátor rýchlosti stránky. Tento nástroj sa používa na zistenie, či doba načítania vášho webu zodpovedá požiadavkám spoločnosti Google.
- Centrum správ. Tu môžu používatelia vytvárať svoje nové výkazy a šablóny bielych štítkov, ako aj nastavovať plány doručovania.
Závery
Aj v roku 2021 stále existujú ľudia, ktorí považujú SEO a obsahový marketing za vzájomne sa vylučujúce. Po prečítaní tohto článku dúfam, že pochopíte, ako ďaleko to je od pravdy.
Veľa sa hovorí o obsahovom marketingu a je to skutočne veľmi sľubné smerovanie. Bolo by však hlúpe brať to ako „striebornú guľku“, ktorá vyrieši všetky problémy. Bez pridania SEO by to bol iba ďalší spôsob vytvárania článkov pre váš web.
Naučiť sa, ako efektívne kombinovať prácu v oboch týchto oblastiach, nie je ľahké. A rýchlo nedosiahnete výsledky. Ale ak máte vytrvalosť a trpezlivosť, návratnosť bude vynikajúca.
Čo si o tom myslíš? Napíšte do komentárov!